http://openepaper.nat.gov.tw/epaper/org_new/40/40_06_07.htm
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數位出版不僅是這幾年相當流行時髦的名詞，也被認為是種不可逆的發展趨勢；當然，想要以數位出版完全取代傳統的印刷出版，至少在主客觀，軟硬體的條件之下，還是絕不可能——沒錯，是「絕不」，所以，兩者應該是把餅作大，而不是彼此競爭；既然，要從這樣的一個前提作假設，就要先來做一些確認——餅在哪裡？ |
台灣出版品國際化發展剖析
雖然歐美的學術研究仍是主流市場，但是亞洲區域隨著經濟發展，也逐漸受到重視，特別是亞洲國家政府在政策及相關經費的投注，以國內來說，五年五百億，希望打造全球前一百大的優質大學，每年還設有「卓越計畫」，鼓勵大專院校發展特色研究，而大專評鑑及教師升等與補助等等，許多方案都希望學術產值能極大化，因此，不僅鼓勵學校及老師多多生產S—即 SCI & SSCI（註1） ，還有專屬台灣地區的 TSCI（註2），因此，國內學術出品，特別是期刊類，尤其以台灣有研究優勢的學科—農業，醫學，IT產業等等領域，應該是有其市場，但是，除了語言的差異之外（國際學術期刊仍以英文為主），還有哪些條件侷限了台灣出版品國際化的發展？我們嘗試從幾個方向提出思考；
首先，市場在哪裡？若僅僅考慮台灣地區，連一般的出版品都得辛苦經營的情形下，學術出版品的客戶群更為有限，在網路蓬勃發展的現在，電子通路已經造就，甚至改寫許多行銷通則，或許會有一些不同以往的思考模式值得參酌，可以重新定位出版品的潛在市場。
其次，產品是否有優勢？正如上一段內文提及，台灣在一些特定領域的研究是有其優勢的，目前發表的趨勢卻是兩套標準，一則是投稿至國際著名期刊當中，不僅需與國際相似領域的人才競爭，實力也較為分散至單一文獻層級，另一種則是在國內期刊發表，但要與國際接軌會較辛苦（註3）；無論如何，「content is king」，好產品是永遠不會寂寞的。
行銷人才的缺乏，是學術出版品的痛；由於產業的特殊性，一般並沒有，也不需要特別著墨於行銷推廣之上，對單一出版品，即使是連續性期刊，通常僅僅仰賴現有的國內通路，或是出版交換，對於國際推廣，更僅限於單打獨鬥的局面，相較於國際出版集團式的強力行銷，更顯勢單力薄。
另外，整合平台的想法尚未在國內成熟；從著作權及出版權的授與，出版團體的橫向聯繫，甚至出版型態的差異與人力經費的缺乏等等，都是國內學術出版現今面臨的挑戰；雖然國內高等教育體系使用電子資源已經是行之多年，每年花在購買電子資源的費用也極為可觀，但是反觀國內的出版品，特別是學術領域，無論是在本身電子化的程度或是學科整合，都還在剛起步摸索的階段。
下期，將舉一些國外成功發展的案例，作為可參考的借鏡，並探討台灣，在考量現實條件及國內市場下，該透過一個怎麼樣的通路及平台，可以達成行銷加乘的可能？及提出學術出版品國際化的第一步又該如何邁出等建議，敬請期待。 
註1： | |||
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註2： | SCI為中華民國科技期刊引用文獻資料庫（Taiwan Science Citation Index），是國科會最早於1998年推動建置「中華民國科技期刊引用文獻資料庫」計畫，1998年7月起，更以此資料庫收錄之 380 種期刊為基礎，挑選符合：（一）曾獲國科會獎助者；（二）定期出刊不延誤；（三）半年刊以上；（四）具標準的出版格式等四項條件，共127種核心科技學術期刊為內容。 |
註3： | 國內大學與研究機構於鼓勵或評鑑學者發表研究成果於學術期刊時，常以所謂「國際期刊」一詞當成標的，卻始終矯情於「國際期刊」之認知，不敢直稱此標的即為「被收錄於SCI、SSCI和A&HCI或EI」期刊之意，但內心實地裡皆逕行等同於此，這種心態即使在若干國內學術期刊已達相當的學術水準，並具有跨國的作者稿源和編務委員會組織，以及受國外著名專業期刊資料庫收錄等事實條件，卻因出刊於「台灣」或囿於中 文期刊，而無法被當成「國際期刊」。這種認知邏輯極度 窄化了「國際期刊」的內涵及可能，導致台灣的學術界研究成果被特定國外期刊資料庫所掌控；學界也就更少有發行「國際期刊」的雄心壯志；而台灣也斷絕了知識經濟產業、數位內容產業下，拓展「學術期刊出版產業」的多元機會。（資料來源：淡江大學，資訊與圖書館學系，邱炯友；中華民國圖書館學會電子報 2008年 NO.4；2008年2月16日出刊） |
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| 在看完了上期本文對台灣出版品國際化發展的剖析，本期將舉出國外成功發展的案例，作為可參考的借鏡，並探討台灣，在考量現實條件及國內市場下，該透過一個怎麼樣的通路及平台，達成行銷加乘的可能？及提出學術出版品國際化的第一步又該如何邁出等建議。 借鏡國外學術整合平台
史丹福大學與出版商、學會合作，出版STM學術期刊，計334種免費電子期刊，主題包含：生命科學、醫學、自然科學、社會科學等。並包含Medline所有的資料，提供串連至344種出版商的期刊全文。是現今世上最大、成長最快速，且可免費取用的生命科學類科全文典藏庫。
Project MUSE資料庫內收錄人文與社會科學領域之學術期刊，除John Hopkins University Press本身所出版之刊物外，其他期刊多為知名大學出版社或專業學會所出版（如Oxford University Press、Duke University Press、University of Texas Press、The MIT Press等），學科涵蓋文學、歷史、政治學、經濟學、教育、法律、藝術、音樂、電影、哲學、宗教、性別研究等。皆為現刊提供最新全文，最早並可回溯至1993年，大部分的全文均提供HTML與PDF兩種格式。 Project Muse 是圖書館與出版社間的非牟利合作，它提供60所學術出版社的人文以至社會科學學科之全文，以支持學術機構的核心人文科學課程。每本期刊均由該範疇的知名學者同儕評核，並被多方索引。Project Muse 亦是唯一提供世界著名大學出版社及學術機構期刊出版的完整全文版。 這類的產品或平台通常有幾個特色—都是由圖書館員或是研究人員所發起，從使用者的角度去發展而成的，同時，也都是還在不斷成長的產品，由於有極為明確的定位及領域的特色，所以能不斷吸引更多的產品加入其中。 以中國大陸來說，許多電子出版產品，都是由大學出版社或學術研究機構參與建置平台，甚至行銷全球。例如北大方正電子書係為北京大學與方正集團合作完成之中文電子書系統，本電子書收錄大陸地區各學科領域圖書超過200,000種；萬方資料庫是由中國科技資訊研究所以萬方資料（集團）公司爲基礎，聯合山西漳澤電力股份有限公司、北京知金科技投資有限公司、四川省科技資訊研究所和科技文獻出版社發起組建的公司。而中國期刊網（註2）更是由大陸國家教育部主管，清華大學主辦所建構成立的全文電子期刊平台，除大陸地區外，全球有數百個單位機構訂購中國期刊網。 臺灣如何邁出出版品國際化第一步
目前國內在學術領域部分，有遠流的智慧藏、華藝CEPS、時代聖典等單位初探此一領域，由於台灣市場的限制及大陸對台灣內容用字遣詞的政治考量，國際市場開拓不易等種種因素，至今仍屬萌芽階段。 而建立此一通路還有若干議題需思考克服；如何在DRM（Digital Rights Management；數位版權管理）（註3）下讓出版者放心授權，學術出版者眾，經費來源不同，出版立意不同，能否接受商業推廣模式？出版品的縱深（Archive）及廣度（出版品數量）能否建立及維持通路運行，還有最基本的管銷平衡與國際化目的等等，甚至邀請國際投稿，可能又使有志者須再三評量；然而，台灣學術出版品與國際接軌應是勢在必行的努力方向，僅以本文拋出一點妄想，回應到文初把餅做大的想法，台灣也應有令人可以期待的數位學術出版產品。
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史丹福大學鑑於科學、技術及醫學 （Science, echnologyand Medicine，簡稱STM）三大類學術期刊之價格居高不下，且發現過於關切科學社群的獨立分散性，不但造成資源缺乏，同時亦欠缺引導出版技術基礎建設移轉的商業規模，因而成立
另一個例子是
反觀台灣，在考量現實條件及國內市場之下，該透過一個怎麼樣的通路及平台以達成行銷加乘的可能？學術出版品國際化的第一步又該如何邁出？台灣學術出版品必須先考量本身電子化及出版授權的可能性，而在此，「通路」一詞應該包含兩層意義—一為承載出版品的平台渠道，另一為一般行銷法則的定義，即為「place」，所以在這裡，「通路」必須有電子資源平台的技術與資源，同時須具備國際談判行銷的經驗與管道，除此之外，還要能夠結合學術出版品，使其發揮集體的效益，增加台灣學術出版的能見度。
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